A campanha no Instagram mostra inversão de estratégias entre Lula e Flávio Bolsonaro conforme a eleição avança. Na pré-campanha, o senador publicava mais e tinha maior engajamento, sendo o único a atacar direto. Agora, no segundo turno, os papéis se inverteram: Lula lidera em volume de postagens e intensificou as menções ao adversário, enquanto Flávio publica menos, mas seus posts alcançam maior circulação.
A análise de 2.129 publicações dos perfis oficiais entre janeiro e outubro revela mudanças significativas nas mensagens. De janeiro a meados de agosto, Lula não mencionava Bolsonaro nem Flávio. No segundo turno, porém, “Bolsonaro” aparece em 26% dos posts e “Flávio” em 20%. Em contraste, Flávio reduziu as referências a Lula de 21% na pré-campanha para 15% agora. Um vídeo do presidente começando com “O Brasil perde com Flávio Bolsonaro” alcançou 22,3 milhões de reproduções, enquanto um vídeo confrontacional do senador, onde anuncia participação em debate, teve 26,2 milhões de visualizações.
O tom e o vocabulário dos candidatos também evoluíram. Lula passou de um discurso focado em governo, com termos como “indústria”, “Mercosul” e “programa”, para linguagem mais voltada à campanha, com palavras como “garantir”, “educação” e “oportunidades”. Flávio mantém sua estratégia concentrada em duas palavras-chave: “vote” e “vencer”. A Meta confirmou que houve falha técnica em 7 de outubro que afetou contadores de visualizações globalmente, não apenas no Brasil.
Com informações de g1.globo.com.