Rod Bala, empresário e ex-baterista de Wesley Safadão, publicou nas redes sociais um detalhamento dos gastos para impulsionar a música “Quero É Distância”, do cantor Jotavê. O investimento total chegou a R$ 250 mil, valor que não incluía custos de produção e composição, apenas a divulgação propriamente dita.
A verba foi distribuída em diferentes frentes: R$ 100 mil em promoção em playlists, R$ 20 mil para impulsionar conteúdo no YouTube, R$ 30 mil em divulgação através de páginas nas redes sociais e R$ 100 mil em parcerias com influenciadores. O empresário comparou a estratégia ao lançamento de um negócio físico, argumentando que assim como uma loja de açaí precisa de divulgação para atrair clientes, a música também necessita chegar ao público.
Em apenas 13 dias, a canção ultrapassou 1 milhão de visualizações no YouTube e 500 mil plays no Spotify. Contudo, a prática de pagar por posicionamento em playlists viola as diretrizes da plataforma de streaming, considerada manipulação. Além disso, influenciadores que promovem músicas raramente sinalizam essas ações como conteúdo publicitário, conforme exigido pelas normas de marketing.
O cenário revela um novo mercado na indústria musical, onde o investimento financeiro se tornou fundamental para alcançar o topo das paradas. Microinfluenciadores podem ser acionados a partir de R$ 5 mil, enquanto alcançar o Top 50 demanda aproximadamente R$ 20 mil adicionais.
Com informações de g1.globo.com.